Titelverteidigung in Berlin

Hailo

Daniela Grumbach, Director Marketing Home & Business, mit dem german brand award 2019

Hailo erhielt zum zweiten Mal in Folge den german brand award, einen der wichtigsten deutschen Markenpreise. Der Preis in der Kategorie Excellent Brand Living wurde am 6. Juni  in Berlin überreicht.

Damit honorierte die Jury die herausragenden Leistungen der Marke aus dem hessischen Haiger beim Marken Relaunch des vergangenen Jahres:  In einem umfangreichen Prozess hat Hailo seine Marke 2018/19 von Grund auf neu gedacht und positioniert. Der Hersteller von Leitern und Mülleimern hat neben einer neuen Positionierung mit klarem Markenkern und Markenwerten auch Corporate Design, Bildsprache, Verpackung mit Shopperführungselementen und Sortimentsausrichtung von Grund auf neu gedacht. Ein umfassendes Brand-CD-Book bildet die Grundlage für jeden, der mit der Marke arbeitet. Komfort ist der Markenkern von Hailo, die dazu gehörigen Markenwerte sind Sicherheit, hohe Qualität und exzellenter Service. Alle Maßnahmen, die HAILO einleitet, müssen diese Markenpositionierung widerspiegeln: Von der Produktentwicklung über die Marketingkommunikation bis hin zum Vertrieb an Handelskunden und Endverbraucher ist das Brandbook ausschlaggebend für die Erlebbarkeit der Marke HAILO.

„Wir haben auf Basis von einer empirisch gemessenen Marktforschung und vielen Gesprächen mit unseren Mitarbeitern, Kunden und Dienstleistern alles sehr stringent und klar definiert. Ein langer Weg, der sich aber sehr gelohnt hat“, so Daniela Grumbach, Director Marketing Home & Business, die das Projekt federführend verantwortete.

Bei dem vom Rat für Formgebung initiierten Wettbewerb stellen sich die Teilnehmer einer hochkarätigen Expertenjury aus Markenwirtschaft und -wissenschaft. Die Nominierung erfolgt durch das German Brand Institute. HAILO-Geschäftsführer Jörg Lindemann: „Wir freuen uns sehr, den german brand award zum zweiten Mal in Folge zu gewinnen. Er ist ein Beleg dafür, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Jetzt haben wir auch den Ehrgeiz, im kommenden Jahr wieder hier zu stehen und das Triple zu holen.“ Foto: german brand award

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